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华润集团创始于1938年,发展到2017年已名列世界500强排行榜86位。华润医药是华润集团旗下七大核心战略业务单元之一,旗下销售额过亿港元产品超过20个,过10亿港元产品2个,在相继收购999、双鹤、紫竹、东阿阿胶等二十多家药企后,成为全国第二大药企。

但随之而来的企业架构变化让华润医药面临着资源整合,如何统一现有产品对外形象的问题。

2014年,华润找到赛道品牌,我们帮助其进行品牌结构系统化梳理。

赛道品牌为华润整体服务以下内容:
1. 整齐划一:打造视觉识别系统,统一华润对外形象
2. 改头换面:策划公众号运营,服务华润七万员工



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整齐划一:打造视觉识别系统,统一华润对外形象

华润标志设计理念源自唐书法宗师颜真卿所写的“华”字,颜体自然雄健、气势磅礴,书法风格十分契合华润的企业形象,
颜真卿的“华”中间是由四个人组成,强调华润一切以人为本的经营理念,由此启发而创作华润标志。

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改头换面:策划公众号运营,服务华润七万员工

赛道策划公众号要解决的问题就是:提升“华润医药”品牌影响力;维持种子用户,增强员工的归属感与自豪感;
以内部员工为种子用户,促使其自发分享与传播,形成品牌向外传播与推广

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