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作为全国产粮大县,前郭尔罗斯蒙族自治县将“绿色”牌作为其重要发展战略。
为深入贯彻落实国家质量强国、品牌强国战略,整合前郭区位优势资源,由前郭灌区农垦管理局牵头组成项目组,
找到赛道品牌,希望进一步提升“前郭尔罗斯大米”品牌的影响力和附加值,全力打造前郭县《区域公用品牌建设》



赛道营销为前郭尔罗斯大米量身定制了品牌策划全案:

1. 三维一体市场分析,准确抓住市场机会
2. 定位黑钙土晚熟米,打造差异化竞争战略
3. 打造前郭标准“1845”,品牌系统支撑体系
4. 开启零售新模式,渠道落地标准化
5. 产品结构层级划分,形成产品战斗序列
6.前郭大米视觉识别系统,建立统一视觉形象
7. 线上线下立体传播,从点到面辐射全国





客户名称 :    前郭县政府
服务内容 :    区域公用品牌建设
创作日期 :    2021-03-29

 

三维一体市场分析,准确抓住市场机会


1
、剖析行业乱象,抓住发展机遇

2、模拟用户购买决策,发现市场机会

3、寻找差异化竞品的独特卖点

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定位黑钙土晚熟米,打造差异化竞争战略


Slogan
:万年黑钙土,前郭孕育晚熟米/前郭稻府,黑钙土源自万年沉积。

品牌形象:黑钙土晚熟米核心产区守护者。

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打造前郭标准“
1845”,品牌系统支撑体系


从道光
25年开始,即1845年,前郭开始大量种植大米。赛道提炼数字将其规范化、标准化、权威化,树立前郭标准“1845”。


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开启零售新模式,线下体验店落地标准化


洞察消费发展趋势,赛道建立前郭渠道策略:极致匠心新零售
+产区直供标准化。


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产品结构层级划分,形成产品战斗序列


产品定位聚焦在品牌定位的战略规划体系,顺应并支撑品牌定位。

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前郭大米视觉识别系统,建立统一视觉形象


基于“东北黑钙土晚熟米核心产区”的品牌定位,赛道品牌为前郭大米量身打造可视化品牌落地统一视觉体系——前郭大米视觉识别系统,涵盖
VI基础、VI应用、SI设计、终端物料设计等。










线上线下立体传播,从点到面辐射全国

前郭大米传播方式单一,线上线下互动少,辐射地区少,难以支撑区域公共品牌。

赛道品牌重新为前郭大米进行传播规划。


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